Was gute Markenwerte bewirken | starke Marken mit Persönlichkeit

Für Fitness Trainer, die eine erfolgreiche Marke aufbauen möchten:

Markenwerte sind nicht einfach nur Worte – sie sind das Fundament deiner Markenidentität. Wenn du als Fitness Coach oder Studiobetreiber mehr Wunschkunden anziehen willst, brauchst du mehr als nur ein cooles Logo. Du brauchst Werte, die spürbar sind – im Wording, im Auftreten, in deiner gesamten Kommunikation.

Hier erfährst du:

Inhaltsverzeichnis

Was sind überhaupt Markenwerte?
Was Markenwerte im Branding wirklich bewirken
Markenwerte, die du dir sparen kannst
In 3 Schritten zu deinen echten Markenwerten
Übersicht inspirierender Markenwerte + Werte-Test

1. Was sind Markenwerte überhaupt?

Markenwerte sind die inneren Überzeugungen deiner Marke. Es sind sozialpsychologische Elemente, die die Identität, Glaubwürdigkeit und Wahrnehmung deiner Marke beeinflussen. Sie zeigen, wofür du stehst, was dir wichtig ist und welche Art von Menschen du ansprechen willst.

📌 Wichtig: Markenwerte sind keine Buzzwords, sondern Werte, die du wirklich lebst – in deiner Sprache, deinem Look und in deiner täglichen Arbeit.

2. Was Markenwerte im Branding wirklich bewirken

Markenwerte verleihen deiner Marke eine Stimme. Wenn sie konstant beachtet werden, verwandelst du deine Marke in eine Persönlichkeit. Durch deine eigene Stimme hebst du dich von deinen Mitbewerbern ab und ziehst gleichzeitig die gleichen oder ähnlichen Persönlichkeiten als Kunden an – also im besten Fall deine Wunschkunden.

Umso stärker die Markenwerte in der Kommunikation gelebt werden, desto authentischer und vertrauenswürdiger bist du für deine Kunden. Zusätzlich stärkst du damit langfristig Kundenbindungen und musst weniger Neukunden akquirieren.

✅ Du wirst unterscheidbar: Deine Zielgruppe erkennt sofort, ob sie sich mit dir identifizieren kann.

✅ Du ziehst Wunschkunden an: Menschen kaufen nicht bei Marken – sie kaufen bei Menschen, mit denen sie sich verbunden fühlen.

✅ Du musst weniger verkaufen: Gute Markenwerte machen aus deiner Marke ein Magnetfeld. Kunden kommen mit Vorvertrauen.

Und das Beste: Deine Kommunikation wird deutlich einfacher, weil du weißt, was du sagen willst – und wie.

3. Diese Markenwerte sind absolute No-Gos

Manche Werte klingen gut, sind aber komplett austauschbar – oder bei deinen Kunden längst selbstverständlich.

⚠️ Bitte streichen:

Qualität
Innovation
Kundenorientierung
Zuverlässigkeit

Diese Begriffe helfen dir nicht, dich vom Wettbewerb abzuheben – sondern verwässern deine Positionierung.

4. So findest du deine echten Markenwerte

Die Festlegung passender Markenwerte erfordert eine gründliche Analyse der Unternehmenskultur, der Zielgruppe und der strategischen Ziele. Frage dich im ersten Schritt:

Welche Werte sind dir wichtig?
Welche Werte haben deine Zielgruppe?
Welche Werte sind für deine Branche wichtig?

Konzentriere dich auf 3 bis 5 Markenwerte.

👉 Du brauchst Hilfe?
Dann mach den kostenlosen Werte-Test und finde die drei Markenwerte, die dich am besten widerspiegeln:

zum Werte-Test

kostenloser Community beitreten & Test starten

Liste guter Markenwerte

Wähle aus dieser Werte-Liste 7 Werte aus, die dir wichtig sind. Dabei geht es nicht darum, Werte zu finden, von denen du denkst, dass sie dir gut stehen würden. Sondern Werte, die dich ausmachen und definieren. Werte, bei denen du ein warmes Gefühl im Bauch bekommst.

Von den sieben ausgewählten Werten entscheidest du dich anschließend für deine drei wichtigsten Markenwerte.